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文安女性潔膚護膚品使用情況調查

2022-12-01
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潔膚護膚品是現代女性生活中不可缺少的消費品,一大批護膚品牌也深入人心,從二十幾歲的青年女性,到四十來(lái)歲的中年婦女,對自己熟悉的護膚品牌都是津津樂(lè )道,耳悉能詳細。市面上護膚品種種類(lèi)繁多,女性選擇適合自己的品牌也是多種多樣,國際品牌占據優(yōu)勢。女性對化妝品的選擇差異較明顯,當然,不同年齡的女性對化妝品的選擇差異較明顯。除了年齡,價(jià)格也是影響女性選擇護膚品的主要因素。


適合自己的膚質(zhì)最重要

護膚品,關(guān)系到女性“面子”問(wèn)題,千萬(wàn)馬虎不得。選擇適合自己負責潔膚護膚品,已是女性的共識。調查得知,46.4%的被訪(fǎng)女性認為選擇最適合自己的潔膚護膚品牌時(shí),主要考慮“適合自己的膚質(zhì)”比例更高;使用起來(lái)“感覺(jué)舒服”也是女性非常看重的,比例為27.3%,另外,“保濕效果顯著(zhù)”、“價(jià)格便宜”、具有“深層清潔”功能等也是女性考慮較多的因素。


三分之一女性近一年更換過(guò)潔膚護膚品牌

本次調查發(fā)現,對于潔膚擴膚品,33.3%的都市女性在近一年內更換過(guò)品牌,這為新品牌進(jìn)入市場(chǎng)以及原有品牌提高市場(chǎng)占有率提供了契機。經(jīng)常更換品牌的多是年齡較輕、收入較高的女性。交叉分析得知,38%的20~34歲女性近一年內更換過(guò)品牌,高出中年女性12個(gè)百分點(diǎn);收人越高更換的比例越高,高收入女性更換品牌的比例高出低收入女性近17個(gè)百分點(diǎn)。

選擇適合自己的潔膚護膚品調查結果顯示,43.3%的北京女性近一年內更換過(guò)潔膚護膚品品牌,比例更高,廣州為35.8%,上海女性更換的最少,僅為25.0%。


更換的原因主要是想試試新產(chǎn)品

經(jīng)常更換品牌的多是年齡輕、收入高的女性,這些女性思想活躍、接受新事物快,因此,對于市場(chǎng)上的新產(chǎn)品她們更樂(lè )于嘗試。調查中,當問(wèn)到更換品牌的原因時(shí),26.5%的被訪(fǎng)女性回答是“新產(chǎn)品,試試看”,比例更高;“不能長(cháng)期使用一種品牌”、“因季節變化而更換”的選擇比例也超過(guò)20分別為21.7%和20.3;選擇“聽(tīng)說(shuō)使用效果好要嘗試一下”的比例也達到了12.3%。

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